#21: Rechtszaak Google over klikfraude, sportbonden en ledendata, groei webshops en Bing updates
In een ontwikkeling die twee jaar geleden onmogelijk leek, werkt Google publiek samen met Click Forensics, een bedrijf voor klikfraude-detectie waarmee het een rotsachtige relatie heeft gehad.
Klik op Forensics zei donderdag dat Google heeft ingestemd met accepteer de elektronisch gegenereerde click-quality rapporten gegenereerd door de Click Forensics FACTr-service. Dat betekent dat het proces van het documenteren van clickfraude-instanties en het indienen van rapporten bij Google aanzienlijk zal worden geautomatiseerd en vereenvoudigd voor adverteerders die gebruikmaken van de FACTr-service.
Google en Click Forensics zorgen voor vreemde bedgenoten. De bedrijven hebben sparred over de kwestie van klikfraude, en de retoriek heeft vaak lelijk grondgebied benaderd.
[Verdere lezing: Hoe om malware te verwijderen van uw Windows-pc]Google heeft beschuldigd Click Forensics van incompetent in haar methodiek en misleidend zijn in de resultaten om het probleem groter te laten lijken dan het is. Ondertussen heeft Click Forensics de beschuldiging geuit dat Google doelgericht klikfraude heeft gebagatelliseerd en het als een klein probleem ten onrechte heeft gediagnosticeerd.
Starring in de schermutselingen zijn president en oprichter van Click Forensics Tom Cuthbert en Google-expert op het gebied van klikfraude, Shuman Ghosemajumder. Klikfraude vindt plaats wanneer iemand met kwaadaardige bedoelingen op een advertentie klikt. Een concurrent kan bijvoorbeeld op de pay-per-click-advertenties van een concurrent klikken om zijn advertentie-uitgaven te verhogen. Of een uitgever kan klikken op pay-per-click-advertenties op zijn site om meer commissies te genereren.
Google genereert bijna al zijn inkomsten uit het type online adverteren dat het meest kwetsbaar is voor klikfraude - betalen per klik advertenties die worden weergegeven, samen met relevante zoekresultaten of op webpagina's met relevante inhoud.
Google weigerde commentaar te geven op dit artikel, maar Click Forensics-CEO Paul Pellman zei dat zijn bedrijf de samenwerking van Google verwelkomt in de FACTr-service (volledig geautomatiseerde kliktracking).
"Vanuit ons standpunt is dit de eerste gelegenheid waarin we iets specifieks met Google hebben kunnen implementeren, wat geweldig is," zei Pellman.
Joseph Cowan, senior search strateeg bij Outrider, een zoekopdracht -engine marketingbureau, zei dat het nog niet zo lang geleden zou zijn dat Google zichzelf zou laten identificeren als een Click Forensics-medewerker. "Twee jaar geleden was het een zeer contradictoire relatie", zegt Cowan, wiens bedrijf helpt adverteerders beheren ca mpaigns op Google en andere netwerken voor zoekadvertenties.
Outrider, die al 13 jaar actief is, begon Click Forensics click-quality-diensten ongeveer twee jaar geleden aan haar klanten aan te bieden. Het besefte destijds dat klikfraude verder ging dan oplichters die voor kwaadwillende doeleinden op pay-per-click-advertenties klikten, zoals het opblazen van hun commissies of het kwetsen van concurrenten, Outrider-weergaven klikken op fraude als een breder probleem dat omvat wat het is roept "ongewenste klikken" op die niet kwaadwillig worden gegenereerd, maar die adverteerders desondanks weinig of geen waarde bieden. Een bedrijf dat alleen in de VS verkoopt, profiteert bijvoorbeeld niet van klikken op zijn advertenties door mensen die in het buitenland wonen.
Door dit inzicht te verkrijgen, ondersteund door harde gegevens van Click Forensics, kunnen Outrider zijn klanten verder optimaliseren 'Campagnes, zei Cowan. En hoe meer vertrouwen een bedrijf heeft in de effectiviteit van zijn zoekadvertentiecampagnes, des te meer het erin zal investeren, wat goed is voor alle betrokken partijen, inclusief Google.
"Door dit te kopen, accepteert Google eenvoudig het feit dat het goed is om een derde partij te laten controleren [zijn advertentiecampagnes] zodat iemand die niet verbonden is met zijn bedrijf ook zegt 'ja, het werkt', "zei Cowan.
Klik op Forensics 'Pellman zei dat zijn bedrijf niet nodig heeft samenwerking van Google of andere zoekadvertentieproviders om hun gegevens te verzamelen en klikken bij te houden op campagnes van klanten.
De FACTr-service, die zich richt op het genereren van geautomatiseerde rapporten op basis van de verzamelde gegevens direct vanuit de Click Forensics-interface, heeft echter baat bij de samenwerking van de zoekadvertentieproviders.
"Klanten kunnen nu [elektronisch] een gedetailleerd bewijsrapport indienen in het formaat waarin Google het wil, wat anders is dan het formaat waarin Yahoo het wil hebben en Google zal dat rapport accepteren en terug antwoorden, "zei Pellman.
Naast Google heeft Click Forensics op donderdag ook aangekondigd dat Miva en LookSmart ondersteunen nu ook FACTr. Fraudeurs worden steeds geavanceerder en proberen hun oplichting moeilijker te detecteren en bij te houden, de laatste tijd gebruik makend van botnets om klikfraude te plegen, zei hij.. "Klikfraude is een groot, consistent probleem en het gaat niet weg", zei Pellman.
Microsoft vervolgt drie voor 'massale' fraude met klikfraude
Microsoft diende maandag een rechtszaak in tegen drie mensen die hen beschuldigden van het leiden van klikfraude. Microsoft heeft maandag een rechtszaak aangespannen tegen drie mensen die hen beschuldigden van het uitvoeren van een 'massaal' klikfraude-schema waarbij honderdduizenden IP-adressen (internetprotocol) werden gebruikt om adverteerders te targeten die autoverzekeringen en de World of Warcraft online game.
Geavanceerde Botnet leidt tot een piek in klikfraude
Een nieuw, geavanceerd botnet zorgt voor een scherpe piek in klikfraude, Click Forensics is een waarschuwing.
Botnets die meer dan ooit bijdragen aan klikfraude
Een bedrijf dat klikfraude volgt, zegt dat meer verkeer dan ooit afkomstig is van botnets.