Staren in Howard Stringer's kristallen bol

Met tekenen van herstel in de markt voor consumentenelektronica heeft Sony onlangs een weddenschap geplaatst op een aantal technologieën waarvan zij denken dat deze in 2010 groot zullen zijn: 3D-televisie en internetlevering van inhoud aan haar televisietoestellen en andere apparaten. Maar het zijn momenteel niet de enige interessante technologieën van CEO Howard Stringer. Op donderdag ging hij zitten met een kleine groep verslaggevers op het hoofdkantoor van Sony in Tokio en sprak over de technologie die hij verwacht de groei in Sony de komende jaren zal stimuleren.

Sony's programma's voor de levering van inhoud vragen om de lancering van de dienst in 2010 die voer films en andere video-inhoud naar Sony-tv's via breedbandlijnen. Het wordt een uitbreiding van het PlayStation Network en wordt uitgebreid om na verloop van tijd een breder scala aan inhoud naar meer apparaten te kunnen overbrengen.

Sony heeft al een aantal beperkte onderzoeken naar online filmbezorging uitgevoerd, onlangs met de Sony Pictures-hit "Cloudy met een kans op gehaktballen "naar Bravia-tv's die via internet zijn aangesloten in de VS voordat de dvd en Blu-ray worden uitgebracht.

[Meer informatie: de beste overspanningsbeveiligers voor uw kostbare elektronica]

" Als we terug komen [van de recessie] met een geweldig scherm met IPTV-mogelijkheden en films die in een heel vroeg venster worden afgeleverd, dan denk ik dat we een echte opname maken, "zei Stringer over Sony's ambitieuze doel van een marktaandeel van 20 procent op de markt voor LCD-tv in 2012.

Een groot deel van het succes van de service komt erop neer dat het gebruiksvriendelijk is gemaakt, zei hij.

"Ik zag de nieuwste gebruikersinterface, die ik in huis heb ontworpen en ik vind hem de beste die ik ooit heb gezien Het was echt geweldig: zoeken naar films en zoeken naar producten, enzovoort, het was echt zo indrukwekkend ", zei hij met een glimlach toe te voegen:" Niemand heeft het nog gezien, dus je moet gewoon mijn woord geloven. "

De andere grote push van het bedrijf in 2010 zal de uitrol van 3D- zijn. compatibele tv's.

"Ik ben erg enthousiast over 3D," zei Stringer. "We zouden voorop moeten staan ​​omdat we de camera's, de projectoren en de spellen produceren." heeft de afgelopen drie jaar veel van Sony gereorganiseerd, zodat verschillende delen van het bedrijf efficiënt samenwerken. De 3D-push zal een grote test zijn voor Sony's mogelijkheden om hardware, software en content-operaties samen te brengen voor een enkele technologie.

"Ik zag onlangs een 3D-voetbalspel", zei hij. "Toen een doelpunt werd gescoord, kon je de letters op de bal lezen." Dat was cool. "

Sony heeft ook oog voor andere technologieën.

Een paar jaar geleden scoorde het een van de eerste ter wereld toen het de XEL debuteerde -1 OLED-tv (organic light emitting diode), maar de verkoopcijfers waren slecht vanwege het steile prijskaartje. De 11-inch tv kost ongeveer US $ 2.000 vanwege problemen bij het beheersen van massaproductietechnieken. OLED-schermen zijn dunner dan huidige LCD's en bieden beelden die levendiger zijn.

"We zijn nog steeds bezig manieren te vinden om van dat product een product te maken dat aan de rechterkant van het grootboek op de markt komt", aldus Stringer. "Iedereen in de organisatie is dol op het product, het is het soort product waar je 30 jaar geleden veel geld aan had kunnen verdienen, omdat je waarschijnlijk de vereiste premie had kunnen betalen, maar tijdens de recessie was het erg moeilijk voor alle bedrijven met luxe producten. Sony levert op dit moment veel van zijn high-end lcd-tv-schermen van een joint venture die wordt uitgevoerd met Samsung Electronics in Zuid-Korea, maar zal deze maand beginnen met investeren in een nieuwe joint venture met Sharp. De deal verzekert het van een deel van de schermen gemaakt in Sharp's nieuwe Sakai-fabriek in Japan, maar Stringer zei dat Sony blijft werken aan display-technologieën.

"We hebben ook andere ideeën", zei hij. "We willen niet voor de rest van onze loopbaan afhankelijk zijn van andermans panels."

In een aantal andere technologische gebieden begint Sony bemoedigende resultaten te zien van Blu-ray Disc en PlayStation 3, die geleden hebben van slechte verkopen toen ze voor het eerst werden gelanceerd. Stringer zei dat hij wordt aangemoedigd met hun recente prestaties.

De bandbreedte die beschikbaar is op Blu-ray Disc in vergelijking met HD DVD, het formaat dat hij verslaat, heeft een enorm verschil gemaakt voor 3D-mogelijkheden, zei hij. "Als u achterbleef met HD-DVD en de zeer beperkte bandbreedte zou dit niet alleen high-definition maar ook kansen in 3D en daarbuiten hebben teruggedraaid."

PlayStation 3-verkopen, die de eerste jaren slecht waren, zijn ook begonnen met het picken met een recente prijsdaling.

"Ik denk dat PS eindelijk zijn dag begint te hebben, wat niet wil zeggen dat het nog winstgevend is, maar het momentum lijkt de goede richting uit te gaan," zei hij. Sony streeft ernaar zijn game-activiteiten terug te brengen naar winstgevendheid in het boekjaar dat begint in april 2010.