Nieuwe regels van FTC voor bloggers: een beknopte handleiding

Blogs

Een zeldzame trend bij sommige bloggers is om een ​​klein bedrag te ontvangen in ruil voor het beoordelen van een bepaald product of het schrijven van een blogpost erover. Volgens de nieuwe regels van de FTC zouden alle bloggers die zich bezighouden met deze praktijk moeten onthullen dat ze een vergoeding ontvangen voor hun blogpost. Bloggers zullen ook alle geschenken die ze ontvangen, zoals een gratis gadget, boek of tandpasta, moeten onthullen, aangezien de gratis merchandise als compensatie telt. <> Het vreemde van deze nieuwe regel is dat, naar mijn ervaring, veel bloggers al onthullen wanneer ze worden betaald voor beoordelingen. Ik heb ook onthulling gezien in die zeldzame gevallen dat ik een PayPerPost-model heb gekruist, terwijl een blogger in principe een productaankondiging in hun schrijven verwerkt. Natuurlijk, zelfs als een pay-per-post blogger niet heeft onthuld wat ze deden, is het vaak pijnlijk duidelijk dat ze zijn betaald om iets over 'Super Wowee Shampoo' in hun blog in te voegen.

Maar laten we zeggen je werkt een endossement in je blog voor shampoo en je praat uiteindelijk over je ervaring met die shampoo. U moet duidelijk de typische resultaten onthullen die iemand kan verwachten van het gebruik van dat product. Als uw ervaring niet normaal was, zal een clausule "resultaten niet typisch" het gewoon niet snappen.

Bottom Line:

Als u geschenken, geld of enige andere vorm van compensatie van een productfabrikant of serviceprovider ontvangt, moet het onthullen.

Sociaal netwerken Dit is waar dingen echt interessant worden. Prominente gebruikers van sociale netwerken en Twitter vallen ook onder de nieuwe regelgeving van de FTC. CNET's Caroline McCarthy gebruikt een interessant scenario om dit te illustreren: een beroemdheid ontvangt een heleboel gratis nachten van een hotel en wordt dan een fan van dat hotel op Facebook. Er zou door de beroemdheid op Facebook bekend gemaakt moeten worden dat ze een geschenk van dat hotel hebben gekregen. Dat klinkt redelijk genoeg, maar hoe zit het met de rest van ons? Stel dat u bijvoorbeeld voor Microsoft werkt en fan wordt van het bedrijf op Facebook of tweets over hoeveel u van Windows 7 houdt. Wat nu als u het niet duidelijk hebt gemaakt op uw Facebook- en Twitter-profielen dat u voor Microsoft werkt? Sommige van je Facebook-vrienden of Twitter-volgers kunnen je berichten zien, en - wetende dat je een expert bent in technologie, maar niet noodzakelijkerwijs dat je voor Microsoft werkt - neem je goedkeuring van Windows 7 op voor ogen. Je zult nog steeds dol zijn op Windows 7, maar je hebt niet duidelijk gemaakt dat je een financiële compensatie ontvangt als werknemer van Microsoft. Onder de nieuwe FTC-richtlijnen heb je misschien net de grens overschreden. Het is onwaarschijnlijk dat de FTC in jou geïnteresseerd zal zijn, maar als je een grote hoeveelheid Twitter-volgers of Facebook-vrienden hebt, is het misschien een goed idee om je bedrijfsfilms te onthullen.

Bottom Line:

Als je ga tweeten over hoe geweldig je werkgever is, zorg ervoor dat iedereen weet dat je daar werkt.

Chatrooms, berichtenborden en opmerkingen

Stel dat je in de Apple Store werkt en op eigen initiatief begint te posten berichten onder online beoordelingen van Zune over hoe veel meer geweldig de iPod Touch is dan de Zune HD. Als je niet hebt onthuld dat je voor Apple werkt, heb je de FTC-regels overtreden. Bottom Line:

Plaats geen reacties die de concurrenten van je bedrijf onderbieden, tenzij je duidelijk maakt wie je bent. Deze is vooral belangrijk om te volgen, omdat de FTC dit eerder heeft aangepakt.

De FTC

Hoewel deze nieuwe regels misschien verwarrend en misschien zelfs overdreven lijken, zegt de FTC dat het niet zo geïnteresseerd is in het raken van individuele bloggers of prominente gebruikers van sociale netwerken met zware boetes. Herhaaldelijke overtreders kunnen uiteindelijk gestraft worden, maar de nieuwe regels gaan eigenlijk over het in stand houden van bedrijven. Richard Cleland, assistent-directeur van het FTC-bureau voor consumentenbescherming, zegt dat de regelgevende instantie zich meer zorgen maakt over de manier waarop adverteerders betalen voor endorsements en beoordelingen in plaats van de acties van individuele bloggers en andere online typen, volgens IDG News Service. Dat gezegd hebbende, kan de FTC boetes opleggen, dus als je een grote blogger bent of een prominent socialemediatype (wat tegenwoordig iedereen kan zijn), is het potentieel een stuk goedkoper om volgens de regels te spelen.