Android

Voormalig AOL-baas terug in het zadel bij News Corp.

8 NIEUWE VERWAARLOOSDE PONY'S.... || PZB

8 NIEUWE VERWAARLOOSDE PONY'S.... || PZB
Anonim

Jonathan Miller, die de enorme transformatie van AOL van een op een abonnement gebaseerde ommuurde tuin naar een online advertentiebedrijf heeft ontworpen en uitgevoerd, zal de webproperty's van News Corp. leiden, inclusief MySpace.

Miller, die abrupt werd ontslagen in november 2006 als AOL CEO door moederbedrijf Time Warner, is benoemd tot voorzitter en CEO van Digital Media Group van News Corp., evenals de chief digital officer van het bedrijf, News Corp, zei woensdag. De beweging was geruchten de afgelopen dagen. Veel mensen vonden Miller's opzegging bij AOL verwarrend, vooral omdat de divisie Time Warner in die tijd op een opleving was - na een uiterst gecompliceerde herstructurering - en omdat zijn vervanger, Randy Falco, was een veteraan in de tv-industrie met minimale ervaring op de internetmarkt.

[Verdere lectuur: de beste tv-streamingdiensten]

Het lijkt er echter op dat Miller de laatste tijd lacht. Kort na zijn ontslag begon de performance van AOL te verslechteren, waardoor de markt achterbleef bij online advertentiegroei en deze niet werd opgepikt. Ondertussen werd Miller, met zijn reputatie vrijwel intact, een stichtende partner van Velocity Interactive Group, een investeringsbedrijf in digitale media en communicatie. Een nu vervallen niet-concurrerende clausule in zijn AOL-contract belette hem om tot kort geleden voor concurrenten te werken.

Falco, die president en chief operating officer was van de NBC Universal Television Group, beëindigde vorige maand zijn matte AOL-run, toen hij werd vervangen met Google Americas operations president Tim Armstrong.

In het derde kwartaal van 2006, de laatste volledige onder Millers vierjarige ambtstermijn, groeide de advertentieomzet van AOL met 46 procent. Voor het belastingjaar 2006 had AOL een advertentieomzetgroei van 41 procent, sneller dan de 35 procent groei van de totale Amerikaanse online advertentiemarkt op dat moment.

Onder Falco slaagde AOL er normaal gesproken niet in om zijn advertentie-inkomsten te laten groeien industrieel gemiddelde. In 2008 krimpen de advertentie-inkomsten van AOL met 6 procent, terwijl de online advertentiemarkt in de VS de uitgaven bijna 11 procent zag groeien. Daarnaast begeleidde Falco twee grote ontslagen, waarmee een totaal van ongeveer 2.700 banen bij AOL werd afgeschaft.

Bij News Corp. vervangt Miller Peter Levinsohn, die bij het bedrijf zal blijven als president van nieuwe media en digitale distributie van Fox Filmed Entertainment.

Miller rapporteert rechtstreeks aan Chairman en CEO Rupert Murdoch van News Corp. Naast MySpace zal Miller verantwoordelijk zijn voor IGN Entertainment, Photobucket en Hulu, een joint venture met NBC Universal, ironisch genoeg Falco's vorige werkgever. Ongetwijfeld zal Millers prioriteit MySpace zijn, wat, net als veel andere sociale netwerken, is nog steeds bezig om de juiste voertuigen te vinden om inkomsten te genereren met zijn enorme gebruikersbestand. Het is duidelijk geworden dat conventionele vormen van online adverteren, zoals gesponsorde advertenties en banners, niet bijzonder effectief zijn op sociale netwerksites. Om deze reden hebben MySpace, Facebook en andere dergelijke sites geëxperimenteerd met verschillende indelingen en concepten om hun leden actiever te betrekken bij de advertenties op hun sites. Dit blijft een uitdaging voor MySpace en de anderen.