Facebook begint met het testen van getargete advertenties in nieuwsfeed

Facebook is begonnen met het weergeven van gerichte advertenties op de desktop nieuwsfeeds van sommige gebruikers in een test van het Facebook Exchange-systeem voor het bezorgen van advertenties.

"Het is belangrijk dat adverteerders mensen in nieuwsfeeds kunnen bereiken, omdat mensen meer tijd in nieuwsfeeds doorbrengen dan enig ander onderdeel van Facebook, "zei het bedrijf dinsdag in een blogpost met de aankondiging van de" kleine alpha-test ".

Tot nu toe konden adverteerders standaardadvertenties weergeven in de rechter zijbalk van Facebook op de desktop. Nu kunnen ze hetzelfde doen voor advertenties in de nieuwsfeed op de desktop, zei Facebook. Advertentieveranderingen voor mobiele klanten werden niet aangekondigd.

Gerichte advertenties worden aan gebruikers aangeboden via Facebook Exchange (FBX), een manier van adverteren op Facebook die afgelopen najaar is geïntroduceerd en waarin advertenties aan mensen worden getoond op basis van hun surfinteresses, aldus Facebook. "Wij … geloven dat advertenties die via FBX worden afgeleverd, relevantere advertenties voor mensen zullen maken", voegde het bedrijf toe.

De introductie van FBX voor de desktopnieuwsfeed verandert het aantal advertenties dat mensen in hun feeds zien niet.

Voor de closed alpha-test werkt Facebook met een klein aantal adverteerders, maar het zal News Feed-advertenties de komende weken uitbreiden naar andere adverteerders.

Facebook wordt al geconfronteerd met een juridische bedreiging voor het weergeven van advertenties in nieuwsfeeds in Europa. Door ongevraagde advertenties in de nieuwsfeeds van gebruikers te plaatsen, zou het sociale netwerk de Europese richtlijn inzake privacy en elektronische communicatie kunnen overtreden, aldus de consumentenombudsmannen van Noorwegen, Zweden en Denemarken in november.

Volgens die richtlijn, elektronische post voor de doeleinden van direct marketing mag alleen naar abonnees in Europa worden gestuurd die hun voorafgaande toestemming hebben gegeven, anders wordt het als spam beschouwd, aldus de ombudsmannen. Ze schreven een brief aan de voormalige Europees commissaris voor Gezondheid en consumentenbeleid, John Dalli, om het probleem aan te kaarten. De ombudsmannen verwachtten begin dit jaar een antwoord van de Commissie te ontvangen, maar wachten nog steeds, zei de Noorse consumentenombudsman Gry Nergard dinsdag.

Totdat de Commissie beslist of Facebook's nieuwsfeed-reclamepraktijken binnen de werkingssfeer van de richtlijn vallen " besloten om ze niet te forceren ", om iets te doen, zei Nergard. Voorlopig vroeg de Noorse ombudsman aan Facebook om een ​​aanmeldoptie voor advertenties aan te bieden aan gebruikers, maar Facebook besloot er geen in te voeren, zei Nergard. In een brief die op dinsdag aan Facebook werd gestuurd, vroeg Nergard het sociale netwerk "mooi" om in plaats daarvan een advertentieoptie voor gebruikers in te voeren.