Facebook bevestigt aankoop van Microsoft-atlas om advertentieomzet te stimuleren

Facebook koopt de Atlas Advertiser Suite van Microsoft, een advertentieanalyseplatform, in een richting die zijn advertentie-inkomsten zou moeten verhogen en geef marketeers betere informatie over hun campagnes via het sociale netwerk, zowel op desktop als mobiel.

De voorwaarden van de deal, die donderdagmiddag in een blogpost werd aangekondigd, worden niet bekendgemaakt.

De overname komt als volgt: Facebook krijgt te maken met toenemende druk om zijn advertentie-inkomsten te verhogen naarmate meer gebruikers overstappen naar mobiele apparaten terwijl adverteerders grotendeels gericht blijven op de desktop.

De redenering van de deal is gebaseerd op Feit is dat bedrijven en reclamebureaus moeite hebben om het succes van hun campagnes op verschillende kanalen te meten, zei Facebook, en vaak worden ze in het ongewisse gelaten over hoe hun verschillende marketinginspanningen elkaar versterken of aanvullen.

Facebook wedt dat Atlas ' meetinstrumenten helpen om dat probleem op te lossen. Het is van plan om de back-endmeetsystemen van Atlas op te schalen, zei het.

"Onze overtuiging is dat het meten van verschillende contactmomenten in de marketingtrechter adverteerders zal helpen om een ​​vollediger beeld te krijgen van de effectiviteit van hun campagnes," zei Facebook productmarketing directeur Brian Boland, in de blogpost.

Atlas-partners kunnen nieuwe routes naar klanten krijgen

De overname heeft het potentieel om adverteerders die met Atlas samenwerken een extra manier te bieden om klanten buiten Facebook te bereiken, zei Dana Todd, senior vice-president marketing en business development bij Performics, een in Chicago gevestigd marketingbureau, beschreef de deal als een slimme zet voor Facebook. "Nu is het een zeer eenrichtingsgebruik van gegevens", zegt ze. zei.

Dane Atkinson, CEO van SumAll, een bedrijf voor marketinganalyse, was het hiermee eens. "Het is een interessante deal, zowel in termen van wat het doet bij het vaststellen van ROI [return on investment] op sociale media door een gebruiker van klik tot aankoop te volgen, en Facebook te helpen bij het ontwikkelen van een advertentienetwerk," zei Atkinson via e-mail.

"Het vaststellen van ROI op advertentie-uitgaven voor sociale media is de sleutel tot het valideren van dit advertentiekanaal," voegde hij eraan toe.

De deal werd aangekondigd slechts één dag nadat Facebook zei dat het ook zijn tool voor aangepaste doelgroepen zal uitbreiden om bedrijven meer gegevens te verstrekken. helpen hun advertenties te richten op gebruikers op de site.

De uitbreiding van aangepaste doelgroepen zorgt voor meer samenwerking tussen individuele bedrijven en de datalogix-, Epsilon-, Acxiom- en BlueKai-marketingbureaus; nu zullen Nielsen en Datalogix ook worden gecombineerd met het Atlas-platform, zei Facebook.

Veel marketeers op Facebook gebruiken tegenwoordig al Atlas, en bestaande Atlas-klanten zullen geen verandering zien in de diensten die zij ontvangen, aldus het bedrijf.

Druk op Google?

Microsoft verwierf Atlas in 2007 als onderdeel van de overname van eQuantive, een wereldwijd bedrijf op het gebied van digitale marketing, voor grofweg $ 6 miljard.

Sommige watchers in de sector bepalen de Atlas-aankoop van Facebook als de poging van het sociale netwerk om te concurreren met adverteren op Google, dat DoubleClick gebruikt voor het beheren van marketingcampagnes, hoewel Facebook niet onmiddellijk heeft gereageerd op commentaar.

"[Het is] absoluut een manier voor Facebook om te blijven concurreren met Google voor uitgaven in de digitale advertentieruimte, "zei Sumall's Atkinson.

Het Atlas-team blijft gevestigd in Seattle, merkte Facebook op en voegde eraan toe dat de Seattle-engineering- en productteams van het sociale netwerk" substantieel "zullen worden geïnvesteerd.

poort werd gepost om 5.59 uur. 28 februari 2013 en bijgewerkt om 6:30 uur op 1 maart 2013.