Facebook en Nielsen-team volgen u

Adverteren op Facebook is niet succesvol geweest. Het meest prominente voorbeeld van het falen ervan is het nu ter ziele zijnde Facebook Beacon-programma

, dat de acties van gebruikers op externe sites uitzendt. (Ja, ik heb zojuist een pizza gekocht. Ja, ik heb net je kerstcadeau gekocht en nu weet je wat het is.) Nu heeft Facebook een meerjarige strategische alliantie aangekondigd met ad-tracking monster Nielsen om BrandLift te creëren, een meting van de effectiviteit van reclame hulpmiddel dat de partners hopen de lat hoog te houden voor advertenties voor sociale netwerken.

BrandLift zal zich manifesteren als een reeks enquêtes met één of twee vragen. De enquêtes verschijnen op de startpagina van Facebook, zijn volledig opt-in en voldoen aan de "look, feel en functionaliteit" van de "bestaande Facebook-ervaring", volgens hun initiatiefnemers.

[Meer informatie: Hoe te verwijderen malware van uw Windows-pc]

"Facebook is een steeds belangrijker band tussen consumenten en merken", aldus John Burbank, CEO van de online divisie van Nielsen. "We zullen nu diepgaande kennis van dit belangrijke sociale netwerk kunnen toevoegen aan onze ongeëvenaarde mediameting en consumenteninzicht op alle drie de schermen. Samen zullen we de ontbrekende elementen bieden aan klanten die meer inzicht willen krijgen in hoe Web inhoud en online adverteren beïnvloeden het gedrag van consumenten. "

Facebook COO Sheryl Sandberg is ook gedreven over het koppelen van Facebook's 300 miljoen gebruikers aan grote-dollar marketeers:" De combinatie van ons unieke vermogen om snel en effectief een steekproef van onze meer dan 300 vragen te beantwoorden miljoen gebruikers en de expertise van Nielsen op het gebied van data-analyse geeft marketeers toegang tot krachtige gegevens die ze kunnen gebruiken om huidige en toekomstige campagnes te begrijpen en te verbeteren. "Meer agressieve reclame was een van mijn voorspellingen over de toekomst van Facebook, en misschien komt het nu waar. Wanneer een bedrijf samenwerkt met Nielsen, betekent dit dat het serieus is om advertentiestatistieken aan zijn klanten te melden en soms laat het een golf van in-your-face pogingen om in uw portemonnee te komen, los. Op basis van de beschikbare informatie over BrandLift lijkt het echter niet alsof de Facebook-ervaring aanzienlijk zal veranderen; in feite, gezien het feit dat het programma volledig opt-in is, en dat enquêtes gemakkelijk te negeren zijn, zult u waarschijnlijk helemaal geen verschil merken.