Experts geven voorwoord OK aan Facebook Places

Drukte erop om te reageren op de toenemende populariteit van online diensten die mensen hun locatie laten uitzenden, Facebook sloeg meestal de juiste notities bij het initiële ontwerp van Places, hoewel het nog te vroeg is om te verklaren dat de service zeker is succes, aldus verschillende experts.

Omdat veel van de locaties waar mensen "inchecken" zijn commerciële vestigingen zijn, zoals winkels en restaurants, de inspanningen van Facebook op het gebied van lokale reclame vergroten.

Daarnaast verdiept Places de al sterke koppeling van Facebook tussen zijn sociale netwerk en mobiele apparaten, een link die Facebook correct heeft geïdentificeerd als cruciaal voor de huidige en toekomstige groei en betrokkenheid van het gebruik.

neigend naar deze onontkoombare competitieve realiteiten, wordt Facebook aanzienlijk attent gemaakt met zijn kleinere locatie-rivalen door samen te werken met verschillende van hen en door Places ook te ontwerpen als een open platform dat alle externe ontwikkelaars kunnen aanraken.

Facebook, geen onbekende voor controverses over privacy, treft een adequaat evenwicht met een standaardinstelling voor alleen voor vrienden en met gedetailleerde functies waarmee gebruikers aangepaste instellingen kunnen instellen voor toegang tot hun locatiegegevens, waaronder deze beschikbaar maken voor iedereen op Facebook of, aan de andere kant, plaatsen uitschakelen volledig.

Dat is de algemene consensus van verschillende sectorwaarnemers, hoewel zij ook waarschuwen dat er nog enkele vragen zijn, d op sommige details moeten worden ingevuld en dat het waarschijnlijk is dat onvoorziene problemen zullen opduiken en moeten worden aangepakt als mensen Plaatsen gaan gebruiken. Voorlopig is de lancering van Places een grote stap voor Facebook die, eerder of later zal dit een grote impact hebben op de gemiddelde gebruiker van sociale netwerken.

"Dit heeft het vermogen om het fenomeen 'check-in' bij de locatie te mainstreamen op een manier die Foursquare en Gowalla niet hebben," zei analist Greg Sterling van Sterling Market Intelligence in een interview.

"Het bewustzijnsniveau voor dit soort diensten is nog steeds vrij laag, dus Facebook brengt dit naar een massamarkt van 500 miljoen mensen," voegt Sterling toe, verwijzend naar de grootte van de gebruiker van Facebook base.

Michael Gartenberg, een analist bij Altimeter Group, ziet ook dit potentieel: "Dit neemt het idee van locatiediensten over van een enthousiaste markt van de digerati naar de mainstream van Facebook-gebruikers", zei hij in een interview.

Dat Facebook Places behield als een rechtlijnige dienst ondeugd die de elementen van het spel van spelers op kleinere locaties mist, terwijl ze actief samenwerken met sommigen van hen en API's (application programming interfaces) aanbieden voor alle externe ontwikkelaars, verraste Chris Hazelton, een analist bij The 451 Group.

"Ik verwachtte Facebook om het alleen te doen, "zei hij.

Hoewel Facebook ze niet uit de wereld heeft geholpen, moeten deze kleinere spelers hun focus en diensten verscherpen, nu de basislocatie-identificatiefunctionaliteit een grondstof is geworden.

"Deze locatieservices zijn echt een functie. Het is moeilijk om te zien hoe dit een op zichzelf staande service is, dus is het logisch dat Facebook dit gaat integreren, "zei Gartenberg." Plaatsen is nog maar een stukje sociale informatie die gebruikers met elkaar kunnen delen. "

" Als u " Als u een locatiegebaseerde service opnieuw wilt uitvoeren, moet u heel snel uitvinden wat uw toegevoegde waarde is voor consumenten en wat differentiatie aantonen. Het moet meer zijn dan niche-zaken als spelelementen, "voegde Gartenberg er aan toe.

Hoewel Places op dit moment aan toeters en bellen ontbreekt, wil dat nog niet zeggen dat Facebook zich noodzakelijkerwijs zal onthouden van het verfijnder en rijker maken van zijn functie in de toekomst, aldus Sterling.

"Dit is de eerste stap van Facebook naar een grotere locatie, " hij zei. "Dit geeft ze een basis om uit te breiden."

Het uitzenden van iemands fysieke locatie houdt natuurlijk potentieel gevoelige informatie in waar gebruikers de controle over zouden moeten hebben. Facebook is gestopt met het maken van een service waar mensen voor moeten kiezen, wat waarschijnlijk een aantal voorstanders van privacy zal schokken. De standaardinstelling voor vrienden en de mogelijkheid om deze volledig uit te schakelen, zijn over het algemeen goed ontvangen, maar met enkele waarschuwingen en waarschuwingen.

"Facebook heeft de i's gestippeld en de t's gepasseerd om er zeker van te zijn dat er zeer gedetailleerde controles zijn plaats, "zei Gartenberg.

Hoewel de algemene reactie van Facebook-gebruikers op de privacy-instellingen nog niet bekend is," is het duidelijk dat Facebook heeft geleerd van eerdere privacy-fouten, "schreef Forrester-analist Augie Ray in een notitie die naar verslaggevers per e-mail.

Gartner-analist Ray Valdes typeerde het privacy-ontwerp voor Places als "een beter dan verwachte inspanning", hoewel hij nog steeds "ruimte voor verbetering" ziet.

"Behalve de knoppen en bedieningselementen, daar zijn randgevallen die moeten worden aangepakt: wat als een plaats van eigenaar verandert? Wat als er een restaurant is waar gebruikers kunnen inchecken, dat later een stripclub wordt, zonder de naam te veranderen? " hij schreef in een blogpost.

"Wat als iemand een plaats creëert die eigenlijk mijn huis is, kan ik het verwijderen als ik het niet heb gemaakt? Facebook-personeel had geen specifieke antwoorden op deze vragen, behalve om te zeggen dat dit alles zou moeten worden uitgewerkt in beroep ", schreef Valdes. "Hoewel de privacymaatregelen verbetering zouden kunnen gebruiken, denk ik dat het bredere probleem in de loop van de tijd zal evolueren en muteren, samen met het gedrag en de verwachtingen van mensen."

Facebook, dat met zijn verschillende pogingen tot een thuisrive nog niet is geraakt sociale 'reclame, kan een gouden kans krijgen om een ​​levendige bron van lokale advertentie-inkomsten via Places te benutten, hoewel het bedrijf dat aspect aanvankelijk opslaat.

"De implicatie hiervan voor merken en retailers is enorm. betwijfel of dat een integraal onderdeel zal zijn van dit toekomstige, "zei Gartenberg.

Weten waar een persoon is of waar hij naartoe gaat, kan van grote waarde zijn voor marketeers die hun advertenties willen afstemmen op de commerciële intenties van gebruikers, zei hij.

Hazelton komt overeen: "Deze doelgroep van Facebook-gebruikers is heel aantrekkelijk. Je zult veel meer interesse van adverteerders in dit model zien."

Plaatsen zullen Facebook ook helpen zijn toch al sterke basis van mobiele gebruikers te laten groeien. Onder de 500 miljoen Facebook-gebruikers hebben ongeveer 150 miljoen ook toegang via hun mobiele telefoon.

"Locatie is een cruciaal onderdeel van dat kruispunt van mobiel en sociaal," zei Gartenberg.