Klik op Richtlijnen voor fraudeidentificatie vrijgegeven

De interactieve interface Het reclamebureau heeft richtlijnen gepubliceerd om te bepalen wanneer fraudeurs profiteren van PPC-advertenties (pay-per-click).

kwetsbaar voor klikfraude. Het onderwerp is al lang controversieel: adverteerders hebben er soms over geklaagd dat de belangrijkste bedrijven in de zoekmachine de ernst van het probleem minimaliseren.

De richtlijnen stellen basisprocedures vast om te bepalen wanneer een advertentie-koper wel of niet moet betalen voor een klik. Google, Yahoo en Microsoft werkten samen met de IAB aan de richtlijnen.

[Lees meer: ​​De beste tv-streamingdiensten]

"De aanbevelingen in deze richtlijnen bieden de gedetailleerde definitie van een 'klik' en de standaard waarmee klikken moeten worden gemeten en geteld, inclusief de identificatie van ongeldige en / of frauduleuze klikken, "leest het document dat op dinsdag is vrijgegeven.

Ongeldige klikken gebeuren wanneer PPC-advertenties met kwade opzet of per ongeluk worden aangeklikt. Een concurrent kan bijvoorbeeld klikken op de PPC-advertenties van rivalen om zijn advertentie-uitgaven te verhogen. Een uitgever kan ook klikken op PPC-advertenties op zijn site om meer commissies te activeren. In deze twee gevallen worden ongeldige klikken gezien als klikfraude. Ongeldige klikken zijn echter ook afkomstig van niet-kwaadwillige activiteiten die desalniettemin een klik van weinig of geen waarde voor de adverteerder opleveren, bijvoorbeeld wanneer iemand per ongeluk of twee opeenvolgende keren op een advertentie klikt.

Google, waarvan de inkomsten voornamelijk afkomstig zijn van PPC-advertenties geserveerd met zijn zoekresultaten of op de sites van partners, heeft vaak hoorns vergrendeld met clickfraude-detectieleveranciers over hun schattingen van klikfraude en hun methoden voor het tellen van ongeldige klikken.

Echter, een van de klikfraude-detectieverkopers waarmee Google is vaak in botsing gekomen, Click Forensics, en heeft deelgenomen aan het project om de PPC-richtlijnen te ontwikkelen, een teken dat de twee bedrijven nu meer overeenstemming kunnen bereiken. In januari ondervroeg Google de methoden en nauwkeurigheid van Klik Forensics, in reactie op het vierde kwartaalrapport, dat schatte dat 17,1 procent van de klikken frauduleus was.

"Deze schattingen blijven klikken tellen die Google niet als frauduleus aan adverteerders in rekening brengt, dus ze zijn niet geactiveerd ally klikfrauderamingen ", zei een Google-woordvoerster destijds per e-mail.

" Bovendien hebben hun schattingen nooit de ongeldige klikfrequenties weerspiegeld die we zien bij Google, waarvan we eerder hebben aangegeven dat ze in het bereik van minder zijn gebleven dan 10 procent van alle klikken elk kwartaal sinds we AdWords in 2002 lanceerden, 'zei ze.

Google reageerde niet onmiddellijk op een verzoek om commentaar op dinsdag, maar in het persbericht van de IAB zei president Tom Cuthbert van Click Forensics' zijn bedrijf was trots om aan de inspanning deel te nemen. "Het werk van de IAB en aangesloten bedrijven heeft een uitstekend document opgeleverd dat een solide eerste stap is in dit proces", zei hij in de verklaring.

De richtlijnen bieden gedetailleerde definities en beschrijvingen van verschillende klikscenario's, bespreken wat geldig is en ongeldige klikken, adressen van methoden voor het filteren van klikken, inclusief ongeldige klikken, en biedt auditing en rapportageprincipes en -parameters.

De richtlijnen zouden een grote hulp moeten zijn, aangezien PPC-advertenties momenteel meer dan 50 procent van de Amerikaanse internetadvertentie-uitgaven vertegenwoordigen, aldus Caroline Dangson, een analist bij IDC.

"Een van de grootste uitdagingen voor online adverteren is tegenwoordig een gebrek aan normen." De nieuwe richtlijnen voor het meten van kliksignalen van IAB zijn een stap in de goede richting, "zei Dangson via e-mail.

Gezien de recessie staan ​​adverteerders onder grote druk om ervoor te zorgen dat ze het maximale rendement halen uit hun marketinginvesteringen. Dit maakt het PPC-model nog aantrekkelijker, omdat ze alleen betalen als er op advertenties wordt geklikt, zei ze.

"Webpagina's zitten tegenwoordig vol met koppelingen, waardoor het voor consumenten veel gemakkelijker wordt om foute klikken te maken. Adverteerders willen betalen voor opzettelijke klikken die kunnen leiden tot een conversie in plaats van per ongeluk klikken waardoor de consument wordt weggestuurd," zei Dangson. >