China's smartphone-strategie voor Huawei, plannen om nieuwe handset aan te kondigen

De Chinese handsetmaker Huawei is van plan om halverwege dit jaar een nieuwe smartphone te introduceren, vol met "Beste hardware en ontwerp," en bereidt zich voor om een ​​hele reeks nieuwe winkels op zijn thuismarkt te openen.

De aankomende handset werd dinsdag genoemd toen een officiële medewerker van Huawei de routekaart van het bedrijf aanbood om een ​​toonaangevende smartphone-leverancier te worden. Dit jaar wil het Chinese technologiebedrijf de lat hoger leggen op de markt voor mobiele telefoons, met nieuwe apparaten met de allerbeste specificaties, aldus Shao Yang, chief marketing officer van Huawei voor zijn apparatengroep.

"We hebben behoefte aan om de beste hardware en ontwerp te hebben, "zei hij tegen verslaggevers. "En met het volgende product zullen we dit proberen te bereiken."

[Meer lezen: de beste Android-telefoons voor elk budget.]

In het vierde kwartaal van vorig jaar pakte Huawei de derde plek voor 's werelds grootste smartphoneleverancier met een marktaandeel van 4,9 procent, volgens onderzoeksbureau IDC. Dit markeerde een grote verandering voor een bedrijf dat ooit voornamelijk merkloze featurephones bouwde voor 's werelds telecombedrijven.

Vorig jaar werd 90 procent van de consumentenapparaten van het bedrijf verkocht onder de merknaam van Huawei, zei Shao. Daarnaast heeft het bedrijf 32 miljoen smartphones geleverd, die in 2012 60 procent van het totale aantal zendingen via zendingen uitmaken.

Ondanks de vooruitgang blijven Huawei's mobiele telefoon en merkherkenning nog steeds ver achter op Apple en Samsung, die elk meer dan een 20 procent marktaandeel in het vierde kwartaal van vorig jaar.

"De grote twijfel is niet van de producten, maar van het merk," zei Shao. "Hoe kunnen mensen Huawei kennen? Wat betekent Huawei? En hoe kan dit verbinding maken met mensen? Dit is een probleem voor het merk van Huawei. "

Het bedrijf heeft echter een ambitieuze doelstelling gesteld om 60 miljoen smartphones in 2013 te verzenden, of bijna het dubbele van vorig jaar. Om dat doel te bereiken, richt het bedrijf zich op de markten voor mobiele telefoons in China, West-Europa en Japan, aldus Shao.

In China, de belangrijkste markt voor zijn telefoons, zal Huawei 100 franchisevestigingen in het land vestigen. Het bedrijf lanceerde onlangs ook een nieuwe merkstrategie, draaide rond de slogan "Make It Possible", die het van plan is te ondersteunen via advertenties en sponsoring door partners.

Als onderdeel van de routekaart van het bedrijf, is Huawei dit jaar van plan om de hardware van zijn smartphones, inclusief hun displays, processors en bouwmaterialen. Maar van 2014 tot 2015 zal het bedrijf schakelen en meer aandacht besteden aan smartphonesoftware, waaronder het verbeteren van de 'Emotion UI', een door Huawei ontwikkelde Android-skin.

Eerder dit jaar lanceerde Huawei zijn vlaggenschip Ascend D2-smartphone, samen met een 6.1-inch handset genaamd de Ascend Mate. Het bedrijf heeft ook zijn Ascend P2-smartphone onthuld, die downloadsnelheden tot 150 Mbps biedt.

Maar niet alle fans van Huawei's smartphone-strategie. Telecombedrijven hadden ooit op het bedrijf vertrouwd om handsets van niet-Huawei-merken te bouwen, tegen vaste prijzen en met specifieke functies, waarbij de merknaam van de operator werd gebruikt, zei Shao. Maar toen het bedrijf begin vorig jaar verhuisde om zijn eigen smartphones te verkopen, reageerden telecombedrijven door de verkoop van handsets met het bedrijf af te sluiten.

"Ze hebben ons gestraft." Zei Shao. "In Europa stopte 90 procent van onze klanten met het zakendoen met Huawei op de smartphones. Ze zeiden: 'Huawei, je volgt me niet.' "

Veel klanten van Huawei's telecomcarrière zijn echter weer begonnen terug te keren en willen alternatieven voor de verkoop van Samsung- en Apple-handsets, aldus Shao. Tegelijkertijd nemen andere rivalen, waaronder HTC, Sony en BlackBerry, hun aanwezigheid in de retailmarkt terug en openen ze nieuwe mogelijkheden voor Huawei, voegde hij eraan toe.