Bah Humbug! Shoppers spelen Scrooge voor de feestdagen

De dromen van retailers over een groene kerst kunnen worden overspoeld door Ebenezer-achtige kopers over de winkel. vakantie, volgens nieuwe studies van twee marktonderzoeksbureaus, IBISWorld en NPD Group. En hoewel dat slecht nieuws is voor consumentenelektronicabedrijven die al van een slechte economie afkomen, kan het een Festivus-wonder blijken te zijn voor het uitstellen van klanten die op het laatste moment koopjes willen doen op een paar items met een groot ticket.

Het eerste minpuntje nieuws is met dank aan IBISWorld, die voorspelt dat de totale cadeaumarketing 2,6 procent zal dalen dit vakantieseizoen. Elektronica-aankopen zijn gedaald omdat recessie-geschonden cadeaubonnen kopers een stuk minder genereus voelen.

"Dit seizoen zal er geen 'wow'-factor zijn in termen van verkoop," zei IBisWorld-topanalist Toon van Beeck in een verklaring. "Consumenten zijn al meer dan een jaar overspoeld met kortingen, waardoor het voor winkeliers moeilijk wordt om shoppers enthousiast te maken over vakantiepromoties." , inclusief smartphones en mediaspelers zoals de iPod touch, blijven hot items, maar tv's en computers blijken minder populair te zijn. Een reden is dat retailers dit jaar minder diepe kortingen krijgen - een kostenbesparende strategie die de winst een jaar geleden ernstig aantast. Ondertussen meldt NPD Group dat de totale omzet voor de week van Black Friday iets meer dan $ 2,7 miljard bedroeg, een daling van 1,2 procent ten opzichte van dezelfde tijd vorig jaar. Agressieve prijsbesparing verhoogde de verkoop van elektronica, terwijl klanten haastten om goedkope laptops, netbooks, flatpanel-tv's en camcorders te kopen. Maar de diepe kortingen eisten hun tol voor de bottomline van de detailhandel.

"Dit jaar wisten retailers en fabrikanten dat het niet ging om het verhogen van de omzet, maar om het enthousiast maken van consumenten om te winkelen en om die producten te verhuizen van de winkels, "zei Stephen Baker, vice-president van de industrie-analyse van NPD, in een verklaring.

Dus wat kunnen kopers verwachten voor de laatste twee weken voorafgaand aan Kerstmis? Nou, het hangt ervan af wat je zoekt.

"Meestal vuurt iedereen zijn grootste kanon af op Black Friday," vertelde Baker aan PC World. Vanaf nu tot 25 december zullen kopers eerder grote kortingen vinden op dure, dure producten waar winkeliers en fabrikanten meer hebben ruimte om marges te verkleinen.

Verwacht gewoon geen andere HP-laptop te vinden voor $ 197 deal - tenzij je echt geluk hebt.

Neem contact op met Jeff Bertolucci via Twitter

(@ jbertolucci) of bij jbertolucci.blogspot.com. [Meer informatie: de beste piekbeschermers voor uw dure elektronica]