Android gaat over adverteren, niet over de Enterprise

Hoewel drie bedrijven de lanceringsevenement organiseerden en de software werd ondersteund door een consortium, maakte de introductie van de eerste Android-telefoon heel duidelijk dat Android ongeveer één bedrijf is: Google.

Android is de poging van Google om de markt te domineren mobiele advertentiemarkt, net zoals het de online pc-advertentiemarkt domineerde, zei Craig Wigginton, marktleider voor de telecommunicatiepraktijk van Deloitte. "Hun belangrijkste drijfveer om dit te pushen, is het reclamemodel", zei hij.

Maar om een ​​groot deel van de mobiele advertentiemarkt te veroveren, zal Google een groot aantal mensen moeten overtuigen - inclusief zakelijke gebruikers - om Android-telefoons te kopen. Dat is een aanzienlijke uitdaging in de steeds meer overvolle markt voor mobiele telefoons.

De G1, de eerste Android-telefoon die dinsdag op de markt is gebracht door T-Mobile, Google en HTC, zit boordevol Google-applicaties, waaronder Gmail, Gtalk, Maps en YouTube. Het startscherm bevat slechts één item: een Google-zoekbalk. Elk van die toepassingen biedt Google de kans om advertenties aan gebruikers te leveren.

"Google gaat naar de markt voor mobiele apparaten om niet nog een fabrikant van mobiele telefoons te worden, maar om een ​​grote adresseerbare markt voor zijn diensten en toepassingen mogelijk te maken," overeengekomen Carolina Milanesi, een analist bij Gartner.

Over de hele wereld zijn er 3,5 miljard mobiele-telefoongebruikers. Slechts een fractie van de andere heeft computers. "Google is zeer succesvol geweest in de pc-markt vanuit een reclameperspectief, dus ik denk dat dit een fenomenale bron van inkomsten voor hen kan zijn," zei Wigginton.

Mobiele advertenties tot dusverre zijn een kleine markt, maar sommige analisten hebben een hoge hoopt op groei in de toekomst. M: statistieken hebben gevonden dat mobiele display-advertenties vorig jaar een industrie van ongeveer US $ 200 miljoen waren, een cijferanalisten daar verwachten dit jaar minimaal te verdubbelen. Analisten bij Heavy Reading voorspellen dat de mobiele advertentie-industrie in 2013 de jaarlijkse inkomsten van $ 10 miljard zal overschrijden.

Maar Google staat voor een grote uitdaging om de telefoons in handen te krijgen van gebruikers, omdat het tegen enkele sterke concurrenten indruist, waaronder De iphone. Onderzoekers van Strategy Analytics voorspellen dat 400.000 mensen de G1 tegen het einde van het jaar zullen kopen. Dat is te vergelijken met 1 miljoen mensen die onlangs de 3G-iPhone in het openingsweekend hebben gekocht.

Google en T-Mobile lijken vooral te hopen dat massamarktgebruikers de telefoon zullen kopen, hoewel smartphones traditioneel het meest aantrekkelijk zijn voor zakelijke gebruikers. De G1 mist enkele functies die zakelijke gebruikers mogelijk willen hebben. Het ondersteunt bijvoorbeeld Exchange-mail niet, hoewel dit wel zou kunnen als een ontwikkelaar de applicatie bouwt.

J. Gold Associates heeft recent onderzoek gedaan naar grote en kleine bedrijven met betrekking tot hun verwachtingen voor welk mobiel platform ze verwachten te gebruiken binnen de komende drie jaar. Uit de studie van Noord-Amerikaanse bedrijven is gebleken dat Android op de laatste plaats komt, met 4,8 procent van de bedrijven in de studie zegt dat het platform de komende drie jaar belangrijk voor hen zal zijn.

Microsoft ziet Android niet als een concurrent van Windows Mobile. "Het ondersteunt zelfs Exchange niet, dus ik betwijfel echt of dit de markt gaat worden die we gaan doen," zei Scott Rockfeld, group product manager bij Windows Mobile van Microsoft. Microsoft heeft onlangs zijn marketingboodschap aangepast door Windows Mobile niet meer als een zakelijke tool te gebruiken om het apparaat af te beelden als een enkele telefoon die mensen aanspreekt terwijl ze aan het werk zijn.

Omdat Android een open platform is, kunnen ontwikkelaars bouwen van applicaties die zakelijke gebruikers kunnen interesseren. "Met de open sourcing zouden we zoveel zakelijke apps moeten zien als we consumentenapps zouden zien", zei Wigginton.

Het succes van Google in de markt kan alle mobiele gebruikers ten goede komen, of het nu consumenten of zakelijke gebruikers zijn, in de vorm van lagere prijzen. Omstanders hebben gespeculeerd dat Google Android-telefoons zou kunnen subsidiëren door gebruik te maken van inkomsten die zijn verdiend met adverteren op de apparaten. "Ik weet niet of Google het subsidieert of niet, maar het is niet uit het rijk van de mogelijkheden", zei Wigginton. De G1 kost $ 179 wanneer deze eind oktober beschikbaar komt in de Verenigde Staten

Sommige analisten zeggen dat ze niet verwachten dat Android een doorslaap succes wordt, maar met de tijd kan het zijn concurrenten uitdagen. "De G1 vertegenwoordigt een veelbelovende start en Google heeft voldoende plaatsen om te concurreren en te concurreren met zijn concurrenten," zei Geoff Blaber, een analist bij CCS Insight. <> Zodra andere Android-telefoons zouden verschijnen, zou het platform in een stroomversnelling kunnen raken. "Er zal nog meer komen in 2009, wanneer fabrikanten zoals Samsung en LG hun apparaten zullen leveren. Android heeft de potentie om het de facto besturingssysteem voor Linux te worden, en we verwachten dat de verkoop in 2011 ongeveer 10 procent van de smartphonemarkt zal bereiken, "zei Gartner-analist Roberta Cozza.

Het is nog onduidelijk welke operator de volgende Android-telefoon zal lanceren. T-Mobile lijkt een voorsprong te hebben op zijn concurrenten. Tijdens het lanceringsevenement op dinsdag meldde Cole Brodman, chief technology and innovation officer voor T-Mobile USA, dat de operator al drie jaar geleden met Google en HTC werkte. Hun partnerschap dateert dan van vóór de introductie van Android en de alliantie van bedrijven die het ondersteunen in november 2007. Sprint, NTT DoCoMo, Telefonica en andere operators over de hele wereld zijn ook lid van het consortium.