Adobe betaalt premium om omniture te verwerven

De aankoop is de grootste voor Adobe sinds Macromedia in 2005 $ 3,4 miljard kocht De overname kocht Macromedia's Flash-technologie voor Adobe. Flash-technologie is alomtegenwoordig op het web voor het weergeven van geanimeerde webpagina's.

[Lees meer: ​​De beste tv-streamingdiensten]

De aanschaf van Flash leek veel meer in lijn met de kernmarkt van Adobe. Flash was een natuurlijke uitbreiding van de Adobe-productportfolio met Acrobat en Photoshop.

Omniture brengt een geheel nieuwe invalshoek naar de Adobe-portfolio. Het toevoegen van de Omniture-technologieën en -mogelijkheden biedt Adobe-klanten de tools om belangrijke marketingstatistieken te verzamelen. Klanten kunnen bijhouden hoe lang en op welke manier gebruikers omgaan met webadvertenties en -onderdelen.

Adobe heeft ook andere voordelen. Omniture wordt geleverd met een vastgesteld netwerk van partners en een terugkerende stroom van inkomsten van huidige Omniture-abonnees. Het bedrijfsmodel van Omniture biedt Adobe ook een SaaS-platform (software-as-a-service) dat mogelijk kan worden uitgebreid en gebruikt voor het leveren van andere Adobe-producten en -services.

Als de visie van Adobe wordt gerealiseerd, zullen klanten Adobe-producten gebruiken zoals Flash, Shockwave, AIR en anderen om boeiende multimedia-inhoud online te maken, en vervolgens te vertrouwen op de tools van Omniture om te controleren en meten hoe gebruikers omgaan met die inhoud.

De statistieken en rapporten die door Omniture-tools worden gegenereerd, stellen klanten in staat om snel bepalen welke methoden werken en welke methoden net niet de aandacht van gebruikers trekken. In plaats van goed en slecht geld te gooien in een of andere marketing geldkuil, kan marketing die niet werkt worden verwijderd, zodat bronnen opnieuw kunnen worden toegewezen aan de marketingmethoden die werken.

De gok kan heel goed zijn. Marketing is een noodzaak, maar effectieve marketing is soms moeilijk te verkrijgen. Hulpmiddelen die de effectiviteit van marketinginspanningen kunnen meten, kunnen klanten helpen hun marketing te stroomlijnen en beperkter marketingbudgetten slimmer investeren in de marketinginitiatieven die werken.

Met de economische onrust die de wereld het afgelopen jaar heeft meegemaakt, alles wat bedrijven helpt te spenderen geldiger wordt verstandig met open armen ontvangen. Een slechte economie is een tweesnijdend zwaard vanuit een marketingperspectief - bedrijven hebben geen geld om te investeren in marketing, maar bedrijven moeten geld investeren in marketing om geld te verdienen.

Adobe wijkt af van de oprichting van producten voor het maken en beheren van afbeeldingen, maar de gewaagde zet biedt wat klanten nodig hebben om de Adobe-productportfolio het meest effectief te gebruiken. Het is een nieuwe markt voor Adobe, maar een markt die waarde lijkt te bieden voor Adobe-klanten.

Tony Bradley is een informatiebeveiligings- en Unified Communications-expert met meer dan een decennium aan IT-bedrijfservaring. Hij tweets als

@PCSecurityNews

en geeft tips, advies en recensies over informatiebeveiliging en unified communications-technologieën op zijn site op tonybradley.com.