Acer werpt eMachines uit, schakelt Gateway in en Packard Bell voor post-pc-tijdperk

Acer probeert zich aan te passen aan de vertraging van de pc-markt door zijn eMachines-eenheid uit te schakelen en de heroriëntatie van Gateway en Packard Bell om nieuwe producten aan te bieden die "buiten de pc" liggen.

Acer nam eerder deze week kosten op ter waarde van $ 120,1 miljoen met betrekking tot de verloren waarde van activa, waaronder het Gateway-, eMachines- en Packard Bell-product merken. Het bedrijf kondigde aan dat het het merk eMachines zou stopzetten, dat gericht is op de VS, maar Gateway- en Packard Bell-producten blijft aanbieden.

"Aangezien computerapparatuur op nieuwe manieren wordt gebruikt, zowel onderweg als door het hele huis, Gateway en Packard Bell zal hun productportfolio aanpassen om aan deze behoeften te voldoen, "zei Lisa Emard, een woordvoerster van Acer, in een e-mail op donderdag.

[Lees meer: ​​Onze keuze voor de beste pc-laptops]

Emard heeft geen commentaar gegeven welke soorten producten zouden worden aangeboden onder de merken Gateway en Packard Bell. Maar de nieuwe computeromgeving omvat nieuwe en verschillende gebruiksmodellen en vormfactoren, en Acer zal blijven investeren in Gateway en Packard Bell om 'een verscheidenheid aan apparaten te verkopen die in het verleden als buiten de pc zouden zijn beschouwd', zei Emard..

De producten kunnen tablets bevatten, die in toenemende mate worden gebruikt als een alternatief computerapparaat voor pc's. Andere apparaten zoals smart-tv's, mediastreamingsdozen en smartphones worden ook gebruikt om op internet te browsen, e-mails te schrijven en films te streamen van sites als Netflix.

Acer betaalde in 2007 $ 710 miljoen voor Gateway en verwierf in het proces Packard Bell's middelen. Gateway verwierf eMachines in 2004 en Packard Bell in 2007. Gateway's laptops, desktops en displays worden nu verkocht in Noord- en Zuid-Amerika en Azië-Pacific, terwijl Packard Bell-producten worden verkocht in Europa, het Midden-Oosten en Afrika.

Acer al biedt wereldwijd een reeks pc's, tablets, smartphones, servers, netwerk- en opslagproducten. Maar het hoofdbedrijf van het bedrijf draait nog steeds om pc's, een markt waarin de totale wereldwijde zendingen wereldwijd met 6,4 procent zijn gedaald in vergelijking met hetzelfde kwartaal in 2011, aldus IDC. Acer was de vierde grootste pc-leverancier achter Hewlett-Packard, Lenovo en Dell, met zendingen van ongeveer 7 miljoen eenheden, een daling van 28,2 procent in vergelijking met het vorige jaar.

In de toekomst zullen er geen producten met het merk eMachine worden verkocht de website blijft live voor klantenondersteuning, zei Emard. Gateway stopte met de verkoop van pc's via zijn website in 2008 en verkoopt nu vaste configuratieproducten via online winkels en detailhandelaren van derden. Acer werd een opgeblazen bedrijf met al die overnames en de nieuwste stappen zijn een poging om overtollig vet kwijt te raken en wordt flexibeler, zegt David Daoud, onderzoeksdirecteur bij IDC.

Acer heeft problemen gehad met het maken van operationele aanpassingen sinds het vertrek van voormalig CEO Gianfranco Lanci in 2011, die de acquisities orkestreerde en een strategie met meerdere merken promootte. Lanci werkt nu samen met Lenovo.

"Ze hebben veel tijd en middelen besteed aan de netbook-markt, en dat heeft geen vruchten afgeworpen", zei Daoud, eraan toevoegend dat eMachines jaren geleden goed heeft gepresteerd op de pc-markt van instapniveau., maar klanten zijn van die producten afgestapt.

Het bedrijf moet nu een stap terug doen en zien wat bestaande klanten willen, zei Daoud. Gateway zou uiteindelijk tablets kunnen aanbieden, maar het is moeilijk om smartphones in hun mix te zien, zei Daoud. De bewegingen van Acer maken ook deel uit van een grotere trend voor pc-bedrijven om eenvoudigere producten aan te bieden. Er is meer aandacht voor cloud, software, grafische elementen en andere functies die essentieel zijn om de verkoop van hardware te stimuleren.

Terwijl het marktaandeel van Acer afneemt, heeft zijn Taiwanese tegenhanger Asustek het goed gedaan, terwijl pc-verzendingen 5,6 procent op jaarbasis stegen in het vierde kwartaal. Beide bedrijven waren topleveranciers van netbooks, maar na een paar kwartalen van worstelen groeit Asus nu, terwijl Acer tekent.

Acer en Asus hebben verschillende managementstijlen, waarbij het team van Asus proactiever en flexibeler is en het team van Acer traag reageert, aldus Assen. Asus wordt ook zeer gerespecteerd door kanaalpartners, terwijl Acer niet kan zeggen Hetzelfde, zei Daoud. Asus is ook geprezen voor innovatieve producten zoals Taichi, terwijl Acer voorzichtiger is. Asus is veel meer geïnteresseerd in het omarmen van Windows 8 en RT met producten zoals de VivoTab RT-tablet, terwijl Acer nog steeds wacht om te zien hoe het besturingssysteem werkt voordat een product wordt uitgebracht.

"Voor Acer is het een beetje werk aan de gang, 'Daoud zei.