2010 Wordt 'Year of Conflict' in Mobile

Ondanks een achterblijvende economie die de markt blijft slepen, belooft 2010 een opwindend jaar te worden op het gebied van mobiel, zeggen analisten.

"2010 zal een jaar van conflict zijn," zei David Eller, analist bij TownHall Investment Research.

[Lees meer: ​​De beste Android-telefoons voor elk budget.]

Hoewel Eller verwacht dat het grootste deel van de smartphoneverkoop naar de top vier fabrikanten van mobiele telefoons gaat, waardoor het steeds uitdagender wordt voor nieuwkomers, vinden anderen dat het nog steeds een open spel is.

Eller merkte op dat in 2007 de top vier makers van smartphones verkochten ongeveer 65 procent van de telefoons, aldus Gartner. Volgend jaar verwacht TownHall dat de top vier goed is voor bijna 90 procent van de verkoop van smartphones, terwijl er slechts 10 procent overblijft voor andere fabrikanten en nieuwkomers. De top vier is Nokia, Research In Motion, Apple en HTC, voorspelt TownHall.

Maar een andere expert zei dat de recente geschiedenis aantoont dat nieuwe bedrijven een kans hebben om te slagen in mobiel. "Een ding dat we hebben gezien, is hoe snel dingen veranderen," zei Michael Gartenberg, een analist bij Interpret. "Drie jaar geleden, als je het had over bedrijven om mobiel te kijken, had je Apple of Google niet besproken. Drie jaar later zijn het waarschijnlijk twee van de belangrijkste bedrijven die in 2010 in de gaten moeten worden gehouden."

Terwijl Palm al vele jaren bestaat, maakt de recente strijd haar positie in de top van de makers van mobiele telefoons onzeker. "Ik denk dat Palm weg is", zegt Caroline Gabriel, een analist bij Rethink Research. "Palm leeft op geleende tijd, ik zie geen reden voor hen om de lange termijn te overleven."

Maar er is nog steeds hoop voor Palm vanuit een aantal hoeken. "Ze worden uitgevoerd in zeer nauwe zeestraten, maar ze raken het doel en blijven relevant en veroveren, zo niet significant marktaandeel, enorme mindshare," zei Gartenberg.

"Palm gaat een heel goed jaar hebben," voorspelt Jonathan Goldberg, een analist bij Deutsche Bank die Palm bestrijkt.

Android en Windows Mobile zijn wildcards voor 2010, met weinig analisten die bereid zijn veel te voorspellen over beide besturingssystemen. Terwijl Android een goed momentum heeft en veel nieuwe telefoons op de markt komen, maken de kijkers zich zorgen over de langetermijnbetrokkenheid van Google voor het platform en over de manier waarop fragmentatie het groeipotentieel van het platform kan beïnvloeden. Ondanks het snelle verlies van marktaandeel is Windows Mobile een donker paard dat de markt kon verrassen met een vernieuwd besturingssysteem, zei Gartenberg. Goldberg was het ermee eens: "Tel ze nog niet uit."

Zelfs als nieuwe en beginnende concurrenten een kans op succes hebben op mobiel, heeft niemand een kans om de iPhone te demonteren, tenminste niet volgend jaar, kwamen veel van de analisten overeen. "Gaat iemand een telefoon genereren die zo cool is dat een tevreden Apple-gebruiker gaat overstappen? Het antwoord is nee", zegt Tom Huseby, een managing partner bij SeaPoint Ventures.

Goldberg was het ermee eens dat geen andere telefoon een bedreiging vormt de iPhone volgend jaar en mogelijk daarna. Apple slaagde erin de markt voor draagbare muziekspelers in de hoek te zetten met de iPod en heeft vele jaren zijn dominantie behouden. Het zou hetzelfde kunnen doen op mobiele telefoons, zei hij.

Hoewel hij niet denkt dat de iPhone noodzakelijkerwijs de beste telefoon is, vormen de apps het verschil en dat zal volgend jaar ook zo blijven, hij zei. "Mensen gebruiken de iPhone anders dan andere apparaten, het is moeilijk om ze uit te dagen, het is geen geweldige telefoon, maar ik blijf het omdat ik er negen pagina's aan heb", zegt Goldberg.Volgend jaar is het onwaarschijnlijk dat een andere winkel er in slaagt het volume van Apple te evenaren. En het wordt duidelijk dat volume om één reden cruciaal is: het blijft ontwikkelaars aantrekken. Dat betekent dat de iPhone, omdat het verreweg de grootste winkel is, meestal het platform is om een ​​applicatie als eerste te krijgen. "Dat is wat van belang is voor consumenten," zei Gartenberg. Een Android- of Nokia-klant moet meestal wachten op een nieuwe app, zelfs van bedrijven die merkspellen of -services maken, zei hij. "Nummers zijn belangrijk omdat het de perceptie van een veilig platform creëert," zei Gartenberg. Veel mensen zullen het platform met de meeste apps willen kiezen, zelfs als ze er maar een fractie van gaan gebruiken. "Uiteindelijk, als je twee of drie echt geweldige Twitter-apps hebt, heb je geen 50 nodig, vooral als 47 middelmatig zijn," zei hij.

Omdat pure grootte ertoe doet in app-winkels, zal een uitdaging zijn voor alle andere winkels om Apple in te halen, die meer dan 100.000 apps heeft. De dichtstbijzijnde concurrent is Android, dat ongeveer 15.000 apps heeft.

Maar veranderingen in app stores zijn waarschijnlijk aan de gang, onder impuls van de verwachting dat de iPhone het komende jaar niet langer exclusief voor AT & T zal zijn. Zodra concurrerende providers de iPhone hebben, zullen ze waarschijnlijk willen proberen om apps beter te laten gelden, aldus Huseby. "En in feite zullen er waarschijnlijk pogingen zijn om de toegankelijkheid van apps op basis van provider te veranderen," zei hij. Hoewel Apple krachtig is in het behouden van de homogene omgeving, verwacht Huseby een zekere fragmentatie van de iPhone App Store. Veranderingen in de manier waarop mensen telefoons kopen, zullen waarschijnlijk ook volgend jaar komen. "We zullen misschien zien dat 2010 het jaar is waarin we een echte verschuiving zien in de rol die subsidies spelen in de draadloze markt voor consumenten", zegt Chris Collins, een analist bij de Yankee Group.

T-Mobile was een van de eerste landelijke operatoren van op de markt brengen van handsets met hoge prijzen op een grote manier. De onlangs gelanceerde Even More Plus-plannen vereisen geen contract en kosten minder dan plannen met een contract van twee jaar. Maar gebruikers moeten telefoons aanschaffen voor de volledige prijs.

"Het T-Mobile Plus Plus Plus-abonnement is het eerste van wat binnenkort een aantal no-subsidie, geen contractplannen van netwerkexploitanten zal zijn," zei Collins.

Omdat veel mensen terughoudend zijn om tot $ 400 te betalen voor een telefoon, zullen operators waarschijnlijk financiering of gebundelde oplossingen aanbieden, zei hij. "We zullen veel meer dynamische prijzen zien die beter aansluiten op hoe mensen apparaten gebruiken," zei hij. Operators kunnen bijvoorbeeld manieren vinden om mensen op elk moment bewust te maken van hun netwerkgebruik, zodat ze nieuwe tariefplannen kunnen kiezen die hen betere deals opleveren, zei hij.

De geruchten telefoon van Google kan een trend naar niet-gesubsidieerde apparaten voortzetten. Sommige berichtgeving in de media suggereert dat Google de telefoon rechtstreeks, mogelijk tegen de volledige prijs, aan eindgebruikers zal verkopen.

Nieuwe telefoonmodellen - tegen elke prijs - zullen het groeiende aantal smartphones dat via de achterdeur binnenkomt, helpen besturen "van de onderneming, zei Collins. Hij zei zelfs dat 2010 waarschijnlijk een kantelmoment zal zijn: voor het eerst zal meer dan de helft van de smartphones voor ondernemingen onafhankelijk door werknemers worden gekocht in plaats van door IT-beheerders worden gesanctioneerd. Momenteel is dat cijfer ongeveer 29 procent, zei hij.

De iPhone is nog steeds een van de meest populaire telefoons die werknemers willen gebruiken voor toegang tot bedrijfsinformatie zoals e-mail, hoewel deze niet is ontworpen met de bedrijfsmedewerker in Hij zei.

Maar dingen kunnen volgend jaar beter worden voor iPhone-gebruikers. Ontwikkelaars bij Apple hebben te horen gekregen dat het verbeteren van de zakelijke ervaring van de iPhone een prioriteit is, zei Gabriel. Ze hebben te horen gekregen dat ze "tegen de tijd dat de volgende grote release wordt uitgebracht, de problemen die CIO's met de iPhone hebben moeten aanpakken als een echte zakelijke tool", zei ze.

Van alle voorspellingen van deskundigen uit de mobiele industrie voor het komende jaar is één ding zeker: verandering gaat sneller dan ooit. "Dit is een spel waarbij realtime niet snel genoeg is", zei Gartenberg. "Als u reageert op wat er in 2009 is gebeurd, zult u in 2010 geen succes behalen."